和歌山ＭＩＯ：オープン、女性客狙う ＪＲ和歌山駅前、商戦激化に拍車 ／和歌山

　◇近鉄百貨店も改装「相乗効果期待」
　和歌山市のＪＲ和歌山駅前の百貨店と商業施設が３月下旬に相次いで改装した。消費後退の影響は深刻だが、客層を絞ったり売り場面積を広げたりして新たな魅力を発信し、買い物客を引きつけようと工夫を凝らしている。
　０９年末に閉店した「ＶＩＶＯ和歌山」を全面リニューアルし、「和歌山ＭＩＯ」が３月３ FF11
１日にオープン。２０?３０代前半の女性をメーンターゲットに掲げ、店舗数をＶＩＶＯ時代より２３店少ない６０店にし、うち３３店を和歌山初出店の店舗にして新鮮さを打ち出した。２、３階は若い女性に人気の「ロペピクニック」「オゾック」などの衣料、自然派化粧品をそろえる「ラッシュ」などの雑貨が中心。また内装でもメーク直し専用カウンターを備え付 rmt
けた女性トイレを設け、設備を一新させた。運営する和歌山ステーションビルディング（細井義勝社長）は、売り上げがＶＩＶＯ時代のピークの約３９億円（９６年）に迫る３５億円に増えると見込んでいる。
　一方、開店５０周年となる近鉄百貨店和歌山店も同２６日、１?５階の部分的改装を完了させた。ＭＩＯ開店による若い女性客の増加を見越し、衣料や化
粧品の新ブランドを導入し、「相乗効果で売り上げ増を」と意気込む。今年９月にも部分改装を予定しており、駅前の顧客獲得競争に拍車がかかりそうだ。【藤顕一郎】

４月２日朝刊

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